Como Montar Pautas Originais para Meus Clientes? Uma pauta de imprensa bem elaborada é essencial para gerar visibilidade positiva para seu cliente. No entanto, criar pautas originais e cativantes não é uma tarefa fácil.
Neste post, compartilho dicas valiosas de como desenvolver pautas criativas e eficazes, que realmente captem a atenção da imprensa e gerem resultados para seu cliente.
Vamos lá!
Evite a quantidade excessiva de pautas sem qualidade
Muitos assessores de imprensa novos no mercado acabam bombardando os veículos com uma enxurrada de press releases fracos e pouco relevantes na tentativa de emplacar alguma matéria.
Essa abordagem raramente funciona. Na verdade, satura os jornalistas e transmite uma imagem negativa de desespero e falta de foco.
Em vez disso, concentre-se em criar algumas pautas fortes por mês. Faça uma curadoria cuidadosa, filtrando somente assuntos realmente relevantes e com potencial noticioso.
Lembre-se: qualidade supera quantidade. Menos é mais.
Conheça profundamente o negócio do seu cliente
Dificilmente você conseguirá criar pautas interessantes se não entender a fundo o modelo de negócio, os diferenciais competitivos e o público-alvo do seu cliente.
Dedique tempo para uma imersão profunda na empresa: estude o portfólio de produtos/serviços, a história, os cases de sucesso, os desafios enfrentados etc.
Essa compreensão ampla permitirá detectar ângulos, conquistas e insights que você pode transformar em pautas cativantes.
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Enriqueça as pautas com dados e fatos relevantes
Uma pauta bem embasada, com dados e fatos, tem muito mais chances de repercutir positivamente.
Ao sugerir um tema, procure enriquecê-lo com estatísticas, pesquisas, cases e insights exclusivos. Isso trará credibilidade e mostrará que existe uma história relevante por trás daquela pauta.
Uma dica é monitorar relatórios setoriais, dados de mercado e notícias concorrentes. Assim você encontra informações valiosas para respaldar suas pautas.
Crie títulos e leads criativos e impactantes
O título e o lead (parágrafo introdutório) são cruciais para prender a atenção do jornalista desde o início. Por isso, deixe a criatividade fluir na hora de elaborá-los.
Algumas dicas para títulos e leads cativantes:
– Uso de perguntas ou frases de efeito
– Destaque para números/dados surpreendentes
– Referência a tendências e insights exclusivos
– Citação do executivo (quote-lead)
– Uso de metáforas e analogias criativas
O objetivo é causar surpresa, curiosidade ou comoção para incentivar a leitura da pauta como um todo.
Sugira ângulos inusitados e exclusivos
Para uma pauta se destacar, ela precisa trazer um ângulo ou abordagem que os jornalistas não encontrariam em outro lugar.
Observe:
– O que seu cliente possui de mais singular?
– Que insights exclusivos você pode detectar na operação deles?
– Existe algum case ou conquista interessante ainda não explorado?
– Há dados curiosos ou previsões que podem virar pauta?
Esse olhar investigativo permite identificar temas originais que realmente despertam o interesse da imprensa.
Alinhe as pautas aos interesses dos veículos
Antes de enviar a pauta, faça uma análise cuidadosa dos interesses editoriais de cada veículo.
Isso aumenta as chances de a pauta ser aceita, pois demonstra que você entende o que aquele veículo procura e como o seu cliente pode contribuir com valor para a cobertura jornalística deles.
Algumas dicas para esse “match” ideal:
– Leia as seções fixas e materiais recorrentes
– Identifique os temas mais cobrados
– Avalie o tom adotado pelo veículo
– Entenda o público-alvo deles
Esse alinhamento é fundamental para direcionar suas pautas assertivamente.
Crie uma persona e história envolvente para o porta-voz
Além de uma pauta cativante, também é essencial definir um porta-voz preparado e com boa narrativa.
Crie uma persona para o executivo, destacando suas credenciais, experiência, diferenciais e principais realizações.
Isso transmitirá autoridade e reputação.
Também elabore uma história que conecte o profissional ao tema da pauta de forma lógica e envolvente. O objetivo é passar capacidade e propriedade para falar sobre o assunto.
Assim, o jornalista se sentirá mais inclinado a entrevistá-lo.
Acompanhe os resultados e refine seu processo
Por fim, monitore os resultados obtidos por cada pauta enviada. Veja quais geraram retorno e busque entender o que cativou nesses casos específicos.
Também analise os pontos fracos das pautas não aproveitadas e reflita sobre como aprimorá-las.
Esse processo contínuo de análise crítica e autoavaliação permitirá refinar suas habilidades e criar pautas cada vez melhores.
Conclusão
Criar pautas cativantes que gerem visibilidade positiva exige criatividade, estratégia e muito conhecimento sobre o cliente e os veículos. Aplique as dicas deste post para incrementar o poder de engajamento das suas pautas.
Com uma abordagem focada na qualidade, relevância e exclusividade, é possível conquistar excelente cobertura jornalística e resultados concretos para seus clientes.
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