Ser notícia é estar em evidência e sensivelmente em contato com a opinião. A notícia é passiva de repercussão e, principalmente em se tratando de fatores positivos, a repercussão pode ser o impulso que a empresa ou produto precisa. Desta forma é importante e necessário um planejamento detalhado e preparação para todas as possibilidades de consequências, boas ou ruins, sobre a notícia.
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Por vezes a repercussão ultrapassa os limites da notícia e se desdobra em uma discussão mais ampla sobre determinado assunto. Neste caso ocorre um fenômeno interessante onde a repercussão não apenas levanta o nome de uma empresa como também aponta para uma problematização mais complexa. Um exemplo simples acontecido no Brasil: Na cidade de Concórdia – SC um grupo de ciclistas amadores promoveu o I Pedal Noturno Pró Ciclovia. O evento era para angariar novas adesões ao grupo de atletas e para chamar atenção de autoridades e população para a necessidade e benefícios de uma ciclovia. A pedalada manteve uma divulgação segmentada, voltada ao público de ciclistas amadores locais, mas ganhou notoriedade entre os veículos de comunicação. Além da adesão dos ciclistas e respeito dos motoristas que presenciaram a ação, o evento trouxe novamente à tona a discussão sobre a necessidade de ciclovias nos centros urbanos graças à sua repercussão na imprensa.
Um eficiente meio de captar a repercussão e os efeitos positivos de uma notícia é através do clipping. Esta ferramenta promove o autoconhecimento da empresa e tem o poder de contabilizar resultados, indicar ações e remediações, e orientar quanto ao comportamento desta mediante os assuntos relacionados à sua imagem – se de maneira reativa ou proativa. Identificar a opinião a partir da repercussão de notícias pode ser decisivo para o sucesso de um empreendimento. Mais um motivo para não subestimar o poder do clipping e tudo o que esta ferramenta pode fazer por você.
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